Slik lager du nyttig, pålitelig og menneskefokusert innhold

Googles automatiske rangeringssystemer skal prioritere nyttig og pålitelig informasjon som er laget for mennesker, ikke innhold som forsøker å manipulere søkeresultatene. Denne veiledningen hjelper innholdsprodusenter med å vurdere om de lager slikt innhold.

Spørsmålene nedenfor kan hjelpe deg med å vurdere om innholdet ditt er nyttig og pålitelig. Be gjerne også personer du stoler på, men som ikke er tilknyttet nettstedet, om å gi en ærlig vurdering.

Vurder også om du har opplevd fall i trafikken. Hvilke sider ble mest påvirket, og for hvilke søk? Undersøk dem nøye for å forstå hvordan de samsvarer med spørsmålene i denne veiledningen.

Spørsmål om innhold og kvalitet

• Gir innholdet original informasjon, rapportering, forskning eller analyse?
• Gir innholdet en grundig, fullstendig eller helhetlig beskrivelse av temaet?
• Inneholder det innsiktsfull analyse eller interessant informasjon utover det åpenbare?
• Hvis innholdet bygger på andre kilder, tilfører det vesentlig verdi og originalitet i stedet for bare å kopiere eller omskrive dem?
• Gir hovedoverskriften eller sidetittelen en tydelig og nyttig oppsummering av innholdet?
• Unngår hovedoverskriften eller sidetittelen overdrivelser og sensasjonspreg?
• Er dette en side du selv ville bokmerket, delt med en venn eller anbefalt?
• Er dette innhold du forventer å finne i eller få henvist til i et trykt magasin, leksikon eller en bok?
• Gir innholdet vesentlig verdi sammenlignet med andre sider i søkeresultatene?
• Har innholdet stavefeil eller stilistiske svakheter?
• Er innholdet godt utarbeidet, eller virker det slurvete og forhastet?
• Er innholdet masseprodusert av eller satt ut til mange bidragsytere, eller publisert på et stort nettverk av nettsteder, slik at hver side får for lite oppmerksomhet?
• Formidler innholdet informasjon på en måte som skaper tillit, for eksempel med tydelige kilder, dokumentert kompetanse og bakgrunnsinformasjon om forfatteren eller nettstedet?
• Ville en person som undersøkte nettstedet, oppfatte det som pålitelig eller som en anerkjent autoritet på området?
• Er innholdet skrevet eller kvalitetssikret av en fagperson eller entusiast med dokumentert kunnskap om temaet?
• Inneholder innholdet faktiske feil som enkelt kan verifiseres?

Sørg for en god sideopplevelse

Googles viktigste rangeringssystemer skal belønne innhold som gir en god sideopplevelse. Nettstedeiere bør ikke bare fokusere på én eller to enkeltfaktorer, men vurdere den samlede opplevelsen på tvers av flere områder. Se veiledningen vår om sideopplevelse i Google Søk for flere råd.

Fokuser på menneskefokusert innhold

Menneskefokusert innhold lages først og fremst for mennesker, ikke for å påvirke søkemotorrangeringer. Hvordan kan du vurdere om innholdet ditt er menneskefokusert? Hvis du kan svare ja på spørsmålene nedenfor, er du sannsynligvis på rett vei:

• Har virksomheten eller nettstedet ditt et eksisterende eller ønsket publikum som vil ha nytte av innholdet når de besøker deg direkte?
• Viser innholdet tydelig praktisk erfaring og dybdekunnskap, for eksempel erfaring med å bruke et produkt eller en tjeneste eller med å besøke et sted?
• Har nettstedet et tydelig hovedformål eller fokus?
• Vil leseren sitte igjen med nok kunnskap om temaet til å nå målet sitt?
• Vil leseren oppleve at besøket var nyttig og tilfredsstillende?

Unngå innhold som først og fremst er laget for søkemotorer

For å lykkes i Google Søk anbefaler vi å lage innhold for mennesker, ikke innhold som hovedsakelig er ment å oppnå høye søkerangeringer. Hvis du svarer ja på noen av spørsmålene nedenfor, bør du vurdere hvordan du lager innhold:

• Er innholdet først og fremst laget for å tiltrekke besøk fra søkemotorer?
• Publiserer du mye innhold om mange temaer i håp om at noe av det skal prestere godt i søkeresultatene?
• Bruker du omfattende automatisering til å produsere innhold om mange temaer?
• Oppsummerer du hovedsakelig andres innhold uten å tilføre særlig verdi?
• Skriver du om temaer bare fordi de er populære, og ikke fordi de er relevante for det eksisterende publikummet ditt?
• Gjør innholdet at leserne føler at de må søke på nytt for å finne bedre informasjon andre steder?
• Skriver du etter et bestemt ordantall fordi du har hørt at Google foretrekker en bestemt lengde? Det gjør vi ikke.
• Har du valgt et smalt fagområde uten reell kompetanse, hovedsakelig fordi du tror det vil gi søketrafikk?
• Lover innholdet svar på et spørsmål det ikke finnes svar på, for eksempel en ubekreftet premieredato for et produkt, en film eller en TV-serie?
• Endrer du datoen på sider for at de skal virke oppdaterte, selv om innholdet ikke er vesentlig endret?
• Legger du til mye nytt innhold eller fjerner eldre innhold hovedsakelig fordi du tror det vil forbedre rangeringen ved å få nettstedet til å virke «ferskt»? Det gjør det ikke.

Hva med SEO? Er ikke det å lage innhold for søkemotorer?

Det finnes tiltak som hjelper søkemotorer med å finne og forstå innholdet ditt. Samlet kalles dette søkemotoroptimalisering, eller SEO. Googles egen SEO-veiledning beskriver anbefalte fremgangsmåter. SEO kan være nyttig når det brukes for menneskefokusert innhold, ikke som erstatning for det.

Bli kjent med E-E-A-T og retningslinjene for kvalitetsvurdering

Googles automatiske systemer bruker mange ulike faktorer for å rangere godt innhold. Når relevant innhold er funnet, forsøker systemene å prioritere det som virker mest nyttig. De ser blant annet etter erfaring, fagkunnskap, autoritet og troverdighet, det som forkortes E-E-A-T.

Troverdighet er viktigst av disse faktorene. De andre bidrar til tillit, men innhold trenger ikke å vise alle sammen. Noe innhold er nyttig fordi det bygger på praktisk erfaring, mens annet er nyttig på grunn av fagkunnskapen det formidler.

E-E-A-T er ikke i seg selv en bestemt rangeringsfaktor, men det er nyttig å bruke flere signaler for å finne innhold som viser god erfaring, fagkunnskap, autoritet og troverdighet. Systemene legger enda større vekt på slikt innhold når temaet kan påvirke menneskers helse, økonomiske trygghet eller sikkerhet, eller samfunnets velferd. Dette kalles «Your Money or Your Life» (YMYL).

Kvalitetsvurderere er personer som gir tilbakemelding på om Googles algoritmer ser ut til å gi gode resultater. Vurderingene hjelper med å kontrollere om endringer fungerer. Vurdererne får opplæring i å gjenkjenne innhold med sterk E-E-A-T, og kriteriene står i retningslinjene for kvalitetsvurdering i søk.

Retningslinjene kan hjelpe deg med å vurdere innholdet fra et E-E-A-T-perspektiv, finne mulige forbedringer og forstå signalene de automatiske systemene bruker for å rangere innhold.

Still spørsmålene «Hvem, hvordan og hvorfor» om innholdet ditt

Vurder innholdet ut fra spørsmålene «Hvem, hvordan og hvorfor». Det kan hjelpe deg med å holde kursen mot det Googles systemer ønsker å belønne.

Hvem har laget innholdet?

Det er lettere for leserne å vurdere E-E-A-T når det er tydelig hvem som har laget innholdet. Dette er «hvem»-spørsmålet. Når du lager innhold, bør du spørre deg selv:

• Er det tydelig for besøkende hvem som har skrevet innholdet?
• Har sidene en byline der leserne forventer å finne en?